우리나라에서는 다행히 코로나19 사태가 진정되어가는 추세지만, 유럽과 미국 등은 여전히 비상사태입니다. 이로 인해 사회적 거리 두기를 권유하고 있는데요, 패션계도 이를 따르기 위해 최대한 서로 접촉을 피하고 있습니다.

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세계적인 SPA 브랜드 ‘자라(Zara)’는 눈에 띄는 시도를 했습니다. 모델, 포토그래퍼, 메이크업 아티스트, 스타일리스트 등이 모두 모여야 하는 스튜디오를 벗어난 겁니다. 자라는 이번 뉴 컬렉션 화보를 아주 특별한 방식으로 촬영했습니다.

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뉴 컬렉션 옷을 모델 집으로 보내고, 모델이 직접 원하는 옷으로 스타일링해 자신의 집에서 사진을 찍도록 한 겁니다. 그동안은 미리 스타일링한 옷을 완벽하게 준비된 모델이 입고 전문 포토그래퍼와 화보 촬영을 했다면, 이번에는 처음부터 끝까지 모두 모델이 알아서 하도록 한 거죠.

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말고시아 벨라, 기에드레 두카스카이테, 카라 테일러 등 모델들은 자기 취향대로, 연출하고 싶은 스타일로 옷을 입고 촬영했습니다. 메이크업도 하지 않고 자연스러운 모습으로 사진을 찍었죠. 사진 촬영 장소는 집 안, 계단, 집 앞 정원 등 제한이 없으니 다양한 배경의 사진이 탄생했습니다. 심지어 카메라는 스마트폰!

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사진에서 모델들은 평소와 가장 가까운 모습을 선보였습니다. 아침에 일어나 모닝커피를 마시는 모습, 집에서 음악을 들으며 한껏 늘어진 모습, 소파에 누워 책 읽는 모습, 틱톡 앱으로 춤을 추는 모습 등을 카메라에 담았죠.

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가장 편안한 스타일로, 가장 자유로운 장소에서 찍은 사진의 결과물은 어땠을까요?

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자라 고객들 사이에서는 ‘최고’라는 반응이 터져나왔습니다. 우리와 동떨어진 모델의 모습이 아닌, 어느 때보다 우리의 모습과 비슷한 사진 속 모델의 모습에 환호했습니다. 모델들의 힙함이 담긴 사진은 자라 홈페이지에서 더 볼 수 있습니다.

어쩌면 자라를 입는 고객들이 원한 건, 스튜디오에서 빛나는 옷이 아니라 평상시에도 예쁘게 보일 수 있는 자라 옷 아닐까요? 서로 접촉하지 않고도 최고의 결과물을 만들어낸 자라, 이번 프로젝트로 인해 앞으로 자라 화보에도 변화가 있을지 지켜봐야겠군요.